后疫情时代 对于图书行业的思考

2020-07-16 10:43     阅览:12141    评论:0   
编辑:资讯编辑    原创作者:全联书业商会    来源:全联书业商会   

最近,5、6月份图书销售排行榜单纷纷出炉。综观疫情以来的各类图书市场相关数据不难发现图书行业正在经历着一些前所未有的变化……
通过对各类图示市场数据的分析,我们认为内容、价格、平台可能成为后疫情时代图书市场的关键词。

内容


现代科技的不断发展和生活节奏的不断加快,使人们的阅读习惯已经悄然发生了改变,阅读已经不再是“手不释卷”的单一形式,各种电子书,有声书成为了阅读领域不容小觑的新生力量。
但是再丰富的形式也要以优秀的内容为基础,从销售数据不难看出,图书出版机构重点发力的优质图书往往能占据月度排行榜的亮眼位置。社会热点问题在阅读领域产生影响,会同步投射到图书市场比如近年来备受关注的原生家庭问题,今年的疫情防控问题和五月刚刚通过的《民法典》的相关图书在五六月份的销售成绩均比较突出,可见社会问题在一定时期内对图书市场产生影响还是相当明显的。
经典作品长久不衰的生命力与各个榜单中本土作者比重的增大必定会在一定程度上改变后疫情时代图书的畅销榜单。同样的,疫情在不知不觉间对于人们的生活产生了一些影响,隔离在家期间很多人对于家庭关系和自身发展都作出了一定的思考,虽然现在生活秩序已经基本恢复正常,但这些思考似乎并未停止,体现在图书方面:自我修养与家庭生活类图书在各大畅销榜上的比重均有不同程度的增加,可见读者的阅读重点正逐渐从娱乐类向自我修养和生活品质偏移。

总之在后疫情时代的图书市场上,“内容为王”的金句依然适用,社会问题、经典作品、本土作者、自身修养、生活品质或成为近一时期内图书选题的热点方向。

价格


今年伊始,新冠病毒疫情对于图书市场造成了较大影响,权威数据显示今年第一季度近80%的实体书店曾经面临倒闭,线上销售也受到不小的影响。为了把疫情影响降到最低,部分电商平台一度把折扣降到了5折。促销活动取得了不错的成效,但在提高销售额的同时低折扣在很大程度上挤压了上游出版机构的利润空间,给出版机构带来了非常大的压力。曾经有业内人士指出:“图书价格战实际上是一种杀鸡取卵、竭泽而渔的行为,表面上是让消费者获得了实惠,而其实质损害的是整个产业链。让出版社和实体书店喘不过气来,损害的终将是消费者。”
出版机构、实体书店和电商都是图书产业链中不可或缺的重要环节,但由于图书零售线上线下的诉求不同导致的折扣差异在很大程度上影响了实体书店特别是中小型实体书店的发展,同时由于低折扣压缩了出版机构的利润空间使出版机构不得不以舍弃部分优秀但相对小众内容和创新力为代价换取更大的利润空间。可见价格折扣问题是近几年来图书市场存在的一个非常突出的问题,很多书企都“苦折扣久矣”。
长远来看规范价格竞争,规范线上线下折扣比例必将是图书市场发展的大趋势。越来越多的书业人已经认识到低折扣纵然可以短时间内提高业绩却绝非长久之计,不合理折扣和价格战只会损害整个图书产业的可持续发展。规范图书零售价格已经成为图书企业的普遍诉求。今年两会期间,来自中国出版集团的全国政协委员谭跃、潘凯雄、于殿利就联合提出《关于立法规范图书零售价格竞争的提案》,建议尽快以立法的方式制定图书交易规则,有效解决因线上线下折扣不一而导致的恶性价格竞争, 维护图书市场的正常秩序和可持续发展。

平台


这里说的既有销售平台也包括阅读平台。
从销售方面来看,这次疫情无疑已经成为了促使图书出版发行机构开拓新渠道的起点。各个图书企业纷纷着手开发新的平台,拓展销售渠道,以更加积极的策略应对疫情。出版社、实体书店等图书企业纷纷试水“社会群营销”、“线上书店”、“直播带货”,一时间微信小程序、天猫、京东、当当、抖音、快手、B站等平台上都能看到众多图书企业的身影。有关数据显示,这些新的形式确实为图书企业带来了一定的业绩增幅。个别店铺在应对疫情突袭的时候,采取更为积极主动的策略,例如“直播带货”、“社群营销”等方式取得很好的效果,出现较大的业绩增幅,如生活·读书·新知三联书店抖音号在3月后涨粉11万,并与《三联生活周刊》联手打造人气直播,收到了读者的广泛关注,内容播放量一度达到20万+。现代教育出版社一季度连续组织了6场直播,编辑、销售齐上阵,单场次销售码洋破万元,“带货”效果明显。
阅读平台也有一定的变化。疫情隔离期间实体书店纷纷停业,物流受阻,纸质书供应一度中断,读者的阅读需求又有所增加,图书供求出现了断层。电子书、有声书等不受物流限制的图书产品成为了填补图书供求断层的最佳选择。疫情最为严重的一季度,京东读书用户数量翻番,会员阅读市场普遍增长了一小时;微信阅读用户阅读市场同比增长了16%;阅文旗下的各个平台业绩也都有不同程度的增长,尤其是付费转化率增长尤为明显。适合多场景、碎片化阅读的有声书产品本就是近年来图书市场的宠儿,80、90后读者的付费转化率一直保持在较高水平,市场增长率更是连续几年保持在30%以上。这次的疫情无疑为本就火热的有声书市场再添一把火,长沙图书馆在疫情期间有声书资源用户量猛增,收听量环比增长158.8%,登录人数人数一度达到之前同期的3.7倍;以喜马拉雅为首的各大有声书平台更是发挥内容灵活的优势相继推出“抗疫”专题,吸引了大批读者,第一季度业绩相当亮眼。
电子书,有声书市场前景广阔,但目前看来专业书企涉足不多。疫情期间很多书企已经开始关注电子发行。后疫情时代,融合出版将有更长足的发展,更多书企将有机会分享电子、有声书市场的红利。

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