喜见影视剧图书营销新模式

2020-07-27 10:56     阅览:8757    评论:0   
编辑:资讯编辑    原创作者:周慧虹    来源:福建日报   

书业与影视剧之间“瓜葛”已久。多年以来,此两者往往如影随形——某部影视剧一旦热播,出版业即会迅速反应,立马就能看到相关影视图书面世。如此跟热点的“影视剧+”招式,一些出版者运用起来十分熟稔,广大读者对此亦早已司空见惯。

如今,笔者发现此类情形正悄悄发生着改变。面对影视剧的火爆,相关出版社不再“满足”于仅仅出版影视剧的衍生读物,简单地将影视剧内容移植到纸面,而是围绕剧中的人物、台词、道具等细节,抓住热点,悉心探寻适宜的营销策划突破口。

比如,伴随网剧《隐秘的角落》“撩拨”起观众刷屏的热情,译林出版社以剧中主角背后的书架为切入点,在公众号上推出《〈隐秘的角落〉里面,最大的bug居然是……》,吊足读者胃口之后,再缓缓展开讲述“经典译林”的前世今生。再比如,湖南卫视近期推出的综艺节目《乘风破浪的姐姐》成为社会热点话题,团结出版社借此推出公众号文章《当我们pick〈乘风破浪的姐姐〉时,我们在pick什么?》,向读者介绍四位民国时期“乘风破浪的姐姐”的相关作品。电视剧《清平乐》的热播,使宋文化重新成为热点,花城出版社截取清平乐里面一段宫中美食的镜头,宣传了一把该社出版的图书《山海宴》……

如果说,以前的影视剧图书出版营销模式是1.0版,那么融入了图书营销者的慧眼、巧思的模式,不妨称之为2.0版。与早期的出版营销创意着眼于“增量”,一再重复出版易给读者造成审美疲劳有所不同,当下的营销形式不仅借用多种平台,且“脑洞大开”。因为它并非完全依赖影视剧资源,而是将之作为“由头”,在此基础上结合行业现实和出版社定位,打造能吸引读者的图书产品。在这里,热播的影视剧与书业借之推出的相应图书之间,并不是衍生的关系,相应影视剧图书反而真正充当了“主角”。这个“主角”借助于网络新媒体,借助于热播影视剧中最能打动人的细节触发,从而成功“引流”,力图满足读者观影赏剧之外的更多阅读诉求,达到预期的营销效果。

书业在影视剧方面营销模式的迈进,某种程度上讲,得益于疫情期间出版业“危”中寻“机”。疫情期间,以往一些传统的营销渠道、经营活动受限,传统出版社不能再局限于过去驾轻就熟的运作方式。于是,一些富于敬业精神和职业敏感的从业者积极开动脑筋,着力向数字化、融合发展方面深入挖潜,以此寻求更具影响力的工作成效,寻找能与本行业相结合的引流热点,积极推动书业经营开拓新的局面。

与其被冲击,不如去冲浪。纵观书业发展,市场环境从来都不会是一帆风顺的,种种不确定因素随时会出现。而图书出版业唯有逆风挺立、顺势而为,拥抱新趋势,善用新技能,尽可能将读者诉求与自身特色整合起来,方能迎来美好的发展未来。

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