新书活力释放,8月图书零售市场表现如何?

2020-09-14 10:36     阅览:231    评论:0   
编辑:资讯编辑    原创作者:北京开卷    来源:北京开卷   

编者按:2020年8月,随着国内疫情基本得到稳定控制,趋势向好,线上线下渠道逐步互通,各出版机构也开始放心的宣传部署自己的新书产品,各类玩法使得新书活力逐渐开始释放。8月榜单中,虚构和非虚构图书有多个品种新书上榜,少儿文学类图书表现也非常亮眼。

01 明星效应带动图书销售

2020年8月,开卷虚构类畅销榜迎来两本强势入榜的新面孔,这两本书均为7月上市的新书,首次入榜即进入前10名,分别是位居榜首的木苏里作品《某某》和排名第6名的莫言新书《晚熟的人》。其他上榜图书较上月变化不大,《红岩》、四大名著等学生阅读类图书排名有所下降。
《晚熟的人》是莫言自2012年获得诺贝尔文学奖后的首部作品,收录了莫言自2011年12月至今年6月写作的12篇故事。全书以莫言的故乡高密为中心,主要写莫言返乡的各种见闻和获诺奖前后的人情世事,小说中的人物基本都是莫言青少年时期的发小、同学、朋友和知己,故事内容即有原型又有虚构成分,读来仿佛纪实回忆录。关于这本书的内容,莫言在新书发布会上说:“因为2012年诺奖这个事件,使我作家的身份添加了一重更加复杂的色彩。在当今一个商业社会里,在当今这样一个网络信息社会里,这样一种身份的人回到故乡,他所遇到的人、遇到的事,又比过去要丰富得多了。”诺奖不仅影响了莫言和他身边的人,也影响了众多读者,获奖以后,莫言在国内的知名度和热度达到了新的高度,这也是他今年新作能够刚上市就进入榜单的重要原因。
值得关注的是,9月3日上午,莫言正式入驻抖音,并发布首条视频,介绍新书《晚熟的人》。此外,莫言还参与了抖音#寻找晚熟的人话题,话题一经上线,当日浏览量突破3100万次,莫言本人抖音视频点赞超35万,冲上当日抖音话题热榜。在如今这个时代,短视频平台上爆发的热度可能转化为更大的商机,莫言入驻抖音,将进一步带动《晚熟的人》在9月的销售。
此外,本月网店虚构榜单中还有一本首次上榜的剧本类图书:《冬之旅:万方剧本精选集》。剧本类图书上榜十分罕见,在开卷榜单历史上,只有名著类的《莎士比亚悲剧集》以及2002年时大火的电视剧《橘子红了》剧本曾进入过榜单。《冬之:旅万方剧本精选集》收录了曹禺女儿万方的四个话剧剧本,但这次上榜却与书本身的内容关系不大,主要源于演员肖战的推荐。7月31日,肖战在参加纪念曹禺先生诞辰110周年纪念活动时与万方进行了对话,对话中提到了《冬之旅》,并对其中的人物和创作提了一些问题,万方也进行了解答,此后又提到了万方回忆自己父母的《你和我》。直播之后,《冬之旅:万方剧本精选集》和《你和我》被众多肖战粉丝抢购,分别进入网店虚构榜和非虚构榜前30名,充分体现了明星效应。

02 疫情得到稳定控制,新书活力逐渐释放

2020年8月,随着国内疫情基本得到稳定控制,趋势向好,线上线下渠道逐步互通,各出版机构也开始放心的宣传部署自己的新书产品。各类玩法使得新书活力逐渐开始释放,本月在各个渠道的非虚构榜均有不少新书上榜。本期零售榜有4种首次上榜图书,《啊2.0》和《一个人就一个人》表现亮眼,主题出版相关读物《习近平在福州》和《为什么是中国》分别排在第10名和第16名。同时,这4本书也是实体店首次上榜的新书。网店榜共有10本图书首次上榜,其中5本为今年新书。
《啊2.0》是《阿弥陀佛么么哒》的升级增补版,新增10万字并包含旧书全文,续写增写8篇含笑带泪的故事,该书本月刚上市便占据非虚构榜第1名。作家大冰本身的流量以及原作品带来的影响力不可否认,但同时,图书附赠品(签名、配套音乐、卡片)、线上直播、线下签售等多种营销玩法使得该书以绝对实力登顶。8月份,大冰在苏州、南京和深圳等地均举行了新书签售会。而线上方面,当当和京东均针对该书进行了高度的宣传,甚至还加入了消费者随机抽奖等活动。同时,大冰新书介绍的抖音视频链接销售不凡,如今直播和视频平台已经逐渐成为图书零售的新战场。
同样作为人气作家的刘同于今年7月上市的全新散文作品《一个人就一个人》也表现不凡,排在零售非虚构第10位,在实体店更是排在第3名。除了温暖又带有共鸣感的内容,还附带1首主题单曲和4段特别视频,以及一个温暖的读者互动书信。除了作者本人的线上视频分享,周深、丁禹兮、章若楠等艺人也在微博、B站等线上平台帮忙宣传该新书,相信也得到了不少粉丝朋友的支持。并且随着线下活动的逐步开放,签售活动也在逐步进行着,2020年8月23日,刘同携《一个人就一个人》现身珠海华发商都的阅潮书店举办签售会,聚集了众多热情的读者。9月份在石家庄、天津等地也会有多场签售活动,相信接下来的9月该书的销售热度依旧会持续。
从这两名人气作家的新书宣传上不难看出,即使拥有众多粉丝的人气作者,在图书的卖点,整体打造的用心程度,以及线上线下营销活动的参与,每个环节也都是在精益求精。不管是卡片、音乐、视频还是信封,这些附加品不仅仅是为了吸引读者,更多是为了增加和读者的互动,通过这些载体让读者了解作者写作时的种种感受和心情。而读者也可以通过一些“定制”的细节感受到作者的用心。用心了解读者并牢牢抓住读者之后,与之相适应的营销选择自然明晰,效果也更加显著。


03 少儿文学类图书表现亮眼

2020年8月,开卷少儿类零售畅销书榜单中没有首次入榜新书,排名前三的依次是《猜猜我有多爱你》《夏洛的网》和《窗边的小豆豆(2018版)》。从榜单整体来看,少儿文学类图书表现尤为亮眼,有22个品种上榜。从图书上市时间看,除了《笑猫日记(26)-幸运女神的宠儿》和《米小圈脑筋急转弯(第2辑)-智慧者游戏》是今年的新书之外,其余的均是2018年及以前上市的图书。
与上期相比,《笑猫日记(26)-幸运女神的宠儿》、《爷爷一定有办法》、《米小圈脑筋急转弯(第2辑)-智慧者游戏》以及“米小圈上学记”系列中的5个品种是返榜图书,其他图书上期也均在榜。从排名变化来看,《米小圈上学记(一年级)-好朋友铁头》排名上升最多,上升了20个名次;《米小圈上学记(一年级)-瞧这一家人》、《米小圈上学记(一年级)-耗子是条狗》和《米小圈上学记(一年级)-我是小学生》排名也均上升了18个名次。“米小圈上学记(一年级)”系列整体排名大幅度上升,这反映了“米小圈上学记(一年级)”系列已经成为了大多数父母帮助孩子顺利幼小衔接的最佳选择。《猜猜我有多爱你》排名也上升了15个名次,该书是榜单常客,累计上榜71次,其中有20次是连续上榜。随着假期学生购买潮过去,学生阅读相关的经典图书排名有所下降,其中《狼王梦(升级版)》排名下降最多,下降了19个名次,《青铜葵花(新版)》、《三毛流浪记(彩图注音读物)》和《草房子》排名下降幅度也均超过10个名次。其余上期在榜图书的排名变化均未超过8名。
分渠道看,网店榜单上榜的图书类型与零售榜单相似度比较高,排名榜首也是《猜猜我有多爱你》,也是“米小圈”系列上榜品种数最多,但是“米小圈”系列在网店榜单整体排名比零售榜单靠前。实体店榜单虽也是“米小圈”系列上榜品种数最多,但是实体店榜单新书表现更突出,榜单中共有6本2020上市的新书,分别是《不可思议事件簿(7)-幸运之轮》、《海南寻宝记》以及“米小圈脑筋急转弯(第2辑)”系列中的4个品种,均进入前10名。
其中《不可思议事件簿(7)-幸运之轮》是首次上榜新书,该书是“墨多多谜境冒险”系列最新作品,在2020年6月份上市,仅上市两月,就排到实体店榜单第9名。《不可思议事件簿(7)-幸运之轮》之所以畅销,主要是延续了“墨多多谜境冒险”系列的热度。该系列是一套由国内知名作家和漫画家联手打造的,集冒险和推理于一身的漫画作品,销量累计已超千万册,属于超现象级国产青少年读物。该作品有悬念迭起的故事情节、胆大心细的观察历练、逻辑思维的大脑风暴、百科知识的点滴荟萃,更甚者对世界观的建立、价值观的引导、人生观的升华都布置得恰到好处,一套儿童漫画书“墨多多谜境冒险”都做到了。

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