8月新书市场IP效应加成,相关图书表现亮眼

2020-09-23 10:41     阅览:510    评论:0   
编辑:资讯编辑    原创作者:澎湃新闻·    来源:澎湃新闻·   

2020年8月,大量新书涌入市场,纯爱小说占据开卷8月新书榜虚构类前三名。少儿榜中IP效应显著,魔道祖师、冰雪奇缘、植物大战僵尸等IP衍生童书占据榜单前列。非虚构榜中,粉丝群体庞大的郭德纲、鬼脚七和原来是西门大嫂纷纷跨界出书;知名作家大冰、易中天,以及因疫情为人所熟知的张文宏所出新书也受到读者关注。话题和人气一直是影响图书销售的因素。
01
情感和烧脑并存,各题材小说齐聚新书榜
本月各类题材小说纷纷释放魅力,齐聚新书榜。情感小说和科幻推理类依旧比较热门,现实主义题材小说罕见上榜。
《轻狂(2)》占据虚构类新书榜榜首,在京东和天猫两大虚构榜均榜上有名。《将进酒(终章)》《地球上线(2)》分列2、3名,纯爱情感类小说占据前列。从天猫榜单中也可以看出,超过半数的上榜新书为情感类小说。
当然除了情感,烧脑小说也使读者们爱不释手,《无人生还》经典推理小说新版上市依然受到众多关注,根据英国史上著名的猎巫案为背景的《女巫与红狐》悬疑小说在英国热度非常,持续畅销,引进版在国内也表现不凡,排名新书榜第5。
长篇科幻小说《犼先生:锦绣离人》排名第10,该书受到知名科幻作家刘慈欣和韩松的好评,被称为科幻小说的“中国制造”,获得较多科幻粉的关注。另外,知名作家张平的现实主义题材的小说《生死守护》在众多虚幻刺激的情感和科幻推理类小说的包围下,成功入围新书榜。
附表:8月虚构类新书排行榜TOP10
02
大IP、影视剧效应加成 , 相关图书表现亮眼
有影响力的IP和影视话题傍身,相关新书通常就会自带话题热度,销售脱颖而出。因为IP独特的影响力,即使新书上市也自带光环。“迪士尼”和“植物大战僵尸”两大IP带动多个少儿游戏类图书上榜。贴纸、拼图、涂色等手工游戏书凭借经典IP形象的加成,获得更多家长和孩子们的欢迎。
影视剧的热播一般会带起较高的热度,同时对相关图书销售的推动作用也比较明显。其中国漫《百妖谱》的热播也带动了小说《百妖谱(03)》的销售,大家更加关注后续的故事和剧情。而从动漫《魔道祖师》的热播以及后续经其改编的网剧《陈情令》大火之后,“魔道祖师”俨然已经逐渐发展成IP,小说漫画,影视广播,周边衍生品基本一应俱全。本月热销的青春漫画《赤笛云琴记(1)》便是人气漫画创作团队落地成球根据该作品编绘的作品,果然依靠该作品的原有影响力,一举夺得少儿新书榜榜首。

03
名人效应显著,带动新书作品上榜
名人作者或者热点人物话题的新书一般都能够凭借其影响力获得不俗的表现。
其中人气作者大冰的《啊2.0》占据非虚构榜首位,并且在京东和天猫两渠道榜单中均处在较高地位。
《一往无前:雷军亲述小米热血10年》是知名财经作家范海涛记录的雷军及其创世团队亲述的关于小米10年创业历程,梳理了独特的管理经验和商业逻辑。获得了一众米粉的关注,勾起了创业、管理者们的好奇心与求知欲。该书排在非虚构榜第2名,并且在京东和天猫均榜上有名,其中在京东渠道占据非虚构榜首位。
郭德纲新书《捡史》排名第5,知名作者易中天的新书《易中天中华史-严嵩与张居正》成功进入非虚构前10。除此之外,由于疫情今年受到超多关注的张文宏医生的医学卫生国民健康科普书《张文宏说传染》排名第8,在京东渠道销售亮眼。自媒体红人鬼脚七和原来是西门大嫂的新书也受到较多的粉丝支持,均进入非虚构前10。
人气作者,知名作者,热点话题,及知名的跨界作者拥有较高的粉丝人气及关注度,从本月的非虚构新书榜不难看出,榜单的主要关键词是“人气”和“话题”。
注:开卷提供的综合零售三大榜,包含线上和线下渠道图书零售市场数据,是基于开卷“全国图书零售市场观测系统”中采样书店,选择大部分线下渠道和部分线上渠道建立样本框之后,再进行销量计算获得。开卷每月的畅销书排行榜正是由这些数据整合而成,具有很强的代表性、连续性和中立性。
截至2020年7月1日,开卷全国图书零售市场观测系统采样已经覆盖全国10000余家实体书店和网上书店。2020年上半年累计监控码洋318.82亿元,监控动销品种168万余种。

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