书报刊发行:“读”出来的大市场

2020-11-04 11:48     阅览:2311    评论:0   
编辑:资讯编辑    原创作者:中国邮政报    来源:中国邮政报   

 从9月下旬起至10月8日,为了让更多的市民享受阅读,共享书香美好生活,广西南宁邮政举办了惠民图书巡展活动。有趣的是,该巡展活动首站选择了进校园,将启动仪式放在了南宁市民主路小学举行。在“全民阅读”的热潮中,青少年学子们的确是一个值得关注的群体。据了解,当前国内在校中小学生达1.88亿多,各类高等教育在校生总规模为3833余万人。青少年学生的阅读主要还是通过纸媒,接触纸媒最多的群体就是学生群体。那么,我们如何去抓住这一庞大的报刊和图书市场呢?

  融入“全民阅读”浪潮, 切入校园书报刊市场


  阜宁邮政是江苏省委宣传部命名的“全省全民阅读志愿服务示范单位”,借助“示范单位”和“全民阅读”两张名片,该分公司扎实推进邮政书报资源服务校园工作。

  阜宁县是次发达地区,学生接受先进的教学理念与发达地区比有一定差距。该分公司就利用多年开展校园公益巡讲活动积累的资源,向学生、家长和老师传播先进的学习方法、育人理念和教学理念。在巡讲活动中,专家、作者同师生进行交流互动,提升了学校、学生参与全民阅读活动的积极性。自2019年以来,该分公司共开展公益巡讲活动46场次,全县小学生人均受教育2次以上。今年受新冠肺炎疫情影响,开展了线上巡讲活动4次,有5400多名学生受益。

  在阜宁县内的相关学校,该分公司还与县妇联联合建立校园图书角,截至目前,已建成图书角186个,配送图书9100多册。“我们妇联借助社会力量,近年来加大了学校图书角的建设力度,正好邮政有书报资源,又致力于服务校园,我们一拍即合。我们负责资金的筹集,邮政负责书报配送和图书角的打造,到2020年底,将实现每2个班级有1个图书角。”负责这项工作的县妇联副主任王绿玉说。

  “图书棚展是我们将书报资源向学校延伸的最好方法,在开展学校图书棚展时,我们注意做到‘三不’,即不在校园内举办,不在上课时间组织,不向学生提供不利于学习的图书。”该分公司集邮与文化传媒部经理薛莉说。2019年,该分公司举行的59场校园图书棚展活动均得到学校的高度评价,共向学生销售平价图书2.9万多册。

  把书报刊作为各类邮政服务进校园的“敲门砖”

  报刊、图书的功用,不仅作为阅读对象,它还为各类邮政服务进校园提供了一块“敲门砖”。

  今年6月4日,江苏省靖江市邮政分公司携手靖江市人民医院、靖江市斜桥镇中心小学,共同开展了“关爱儿童 邮爱无疆”公益赠书暨抗疫故事进校园活动。在赠书活动后,靖江邮政现场开设邮票博雅课堂,讲述“邮票上的抗疫故事”,宣讲邮票记录下的抗疫事迹,激发学生们的爱国情怀。在讲解中,老师与学生穿插互动,学生兴趣高涨,踊跃参与,现场气氛热烈。在其后书写明信片的环节,邮政工作人员鼓励学生们用书信向医护人员表达心中的所思所想,学生们挥舞起手中的明信片或信封,一个个激情满怀地写下感恩的话语。

  同样是在6月,重庆市永川区邮政分公司在当地三所高中开展了4场主题为“邮政助力高考,献书圆梦六月”的书报刊赠阅活动,吸引了近600名高中生参与。在开展图书赠阅活动的同时,永川邮政还通过对学校领导、年级主任、班主任进行走访,向他们宣传邮政业务;同时,为老师们和学生开办邮政绿卡、加办手机银行、绑定电子支付,并发展了不少报刊订户。

  辅助教材、课外读物是一片“蓝海”

  中小学生都比较喜欢阅读一定的课外读物,学校也把课外阅读作为辅助教育的一部分。拓展校园市场,要遵循行业规律、市场规律,重视学校五大类客户(教育报刊社、教育局、学校、学生、老师)的垂直开发,重新构建产品体系和探索新的营销方式,确保校园市场开发的精准性和有效性。许多邮政企业以“阅读、学习、成长”为主题,加强对年轻客群的培育,重点抓住学生群体对百科知识、时事政治的学习需求,在辅助教育方面如教辅报刊发行上取得了明显成效。

  今年3月4日,贵州省兴义市邮政分公司组织了20多名员工到兴义一中收寄现场,将1万多册教辅课本通过邮政特快专递送达每一位学生手中。受疫情影响,兴义市各学校延迟开学,但网上教学的“空中课堂”陆续开始,学生不能集中到学校领取课本,很多家长和老师都希望给学生尽快发放教材。为此,兴义邮政发挥邮政全覆盖无盲点的配送优势,第一时间与教育部门联系,开通了教辅类书籍寄递的通道,随时提供上门揽收、免费封装、预约投送、跟踪反馈等服务,让学生们以最快速度拿到了课本。此次活动让广大学生足不出户就能收到教辅课本,满足了学校线上教学的需要,获得了校方和学生家长的点赞和支持。

  童书也可以成为拓展的方向

  前不久,《全民阅读视角下的少儿阅读观察》研究报告发布。报告显示,在童书出版上拥有3.67亿未成年人的巨大市场,2018年国内童书总印数达8亿多册,销售总额200多亿元人民币;2019年1~9月同比增长17.2%,少儿图书在整体图书市场中的码洋比重为26.05%,成为拉动并提升中国出版业持续发展的一支“领涨力量”。因为儿童是处于求知问学的黄金时期,也是家长乐意为其用钱培养助长知识的时候,只要能让儿童长知识,家长一般都会全力以赴地支持。可以认为,童书市场仍然是大有潜力的。

  2016年至今,国家从政策层面出发,全方位促进儿童阅读发展,持续构建和完善中国少年儿童阶梯阅读服务体系和阅读能力监测体系。报告显示,国内童书出版与阅读领域活力十足,全国580多家出版社中有556家出版童书,童书出版市场正从原来的专业出版逐步演变为大众出版,出版年产值连续20年保持两位数增长。数据显示,绘本的人均购买量最多,儿童文学的消费金额最高,比较受孩子们喜欢的儿童文学作家包括郑渊洁、杨红樱、曹文轩、沈石溪等;儿童类期刊如《儿童文学》《童话大王》《学与玩》等也广受欢迎;在孩子们喜爱的童书中,中外比例各占一半。

  书店卖书变“借阅”,可抓住其中商机

  关注学子们的阅读需求不能只限于校园之内,让我们把眼光也放在校园围墙之外的书店,毕竟他们也是学生们爱光顾的场所。前不久,重庆市某新华书店对外宣布:市民在新华书店不仅可以购书,还可借阅数万种书籍。据介绍,办理了读书卡的读者,不仅可以在书店现场借阅图书,还可以通过书店的网上平台——微信公众号、PC端网站、手机APP等来借阅图书。读者不仅可以在家中坐等快递将图书送上门,还可以在阅读完之后,选择快递方式将书送回书店,完成还书这一过程。

  书店变身图书馆、开展图书借阅,已非重庆一家,比如,号称“全球首家共享书店”的新华书店合肥市三孝口店,3个月共借阅图书1万多册。上海、杭州等地的多家新华书店也已陆续开办该项业务,且效果不错。所以,从书店借阅图书有望成为未来的一种发展趋势。那么,邮政报刊亭是否也可以对报刊开展借阅呢?(策划:陈云广)

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